6·18電商一場(chǎng)混戰(zhàn)后，2013年的家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式備受各方關(guān)注。近日兩大傳統(tǒng)家電連鎖巨頭先后發(fā)布了2013年半年報(bào)。

今年隨著整體環(huán)境的變化，蘇寧、國(guó)美兩大傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)正在悄然加速“去電器”的進(jìn)程。

國(guó)美集團(tuán)關(guān)店總計(jì)1616家

近日，國(guó)美發(fā)布半年報(bào)稱，今年上半年上市公司部分實(shí)現(xiàn)銷售收入人民幣271.14億元，同比上升10.2%。綜合毛利率自去年同期的16.9%增長(zhǎng)至18.3%。蘇寧云商(8.09, 0.15, 1.89%)也在不久前剛發(fā)布2013半年度報(bào)告顯示，上半年?duì)I收555.33億元，同比增長(zhǎng)17.68%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8.39億元。

在蘇寧堅(jiān)持了近一年的同價(jià)策略。近日，國(guó)美在北京召開全國(guó)一級(jí)、二級(jí)分公司總經(jīng)理戰(zhàn)略部署會(huì)議。國(guó)美方面稱，要重歸“薄利多銷”的可持續(xù)盈利模式，掀起一場(chǎng)低價(jià)“再革命”。

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)美低價(jià)策略實(shí)施必須建立在低成本費(fèi)用率基礎(chǔ)之上。國(guó)美半年報(bào)顯示，公司總費(fèi)用率同比下降了約1.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，上市公司部分新增門店35家，關(guān)閉門店70家。同時(shí)國(guó)美還有543家非上市公司,因此國(guó)美集團(tuán)總門店數(shù)為1616家。通過招租和退租等方式，上市公司部分優(yōu)化門店面積約2.84萬平方米。

國(guó)美電器[微博]總裁王俊洲表示：“在面對(duì)零售業(yè)轉(zhuǎn)型期，企業(yè)更需要回歸零售業(yè)態(tài)本質(zhì)，確保盈利為先�！�

電商探索虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)

而蘇寧方面在今年下半年也全力轉(zhuǎn)型提速，并提出線上線下同價(jià)策略。上半年其線上電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)總銷售收入124.13億元，同比增長(zhǎng)超過100%。

針對(duì)蘇寧的線上線下同價(jià)策略，國(guó)美副總裁何陽青表示，國(guó)美對(duì)線上線下渠道的定義與蘇寧并不相同，是購(gòu)物渠道的兩種不同形式。國(guó)美目標(biāo)是線上線下兩條腿“走路”，通過線上線下融合的O2O模式，成為實(shí)力強(qiáng)勁的綜合零售商。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著大數(shù)據(jù)與移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)的崛起，中國(guó)零售模式面臨壓力和挑戰(zhàn)，但在這新一輪的零售變革中，以國(guó)美和蘇寧為代表的線下、線上兼具的零售企業(yè)擁有優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)必須處理好兩者關(guān)系，避免出現(xiàn)“左右互搏”。

要說今年兩大家電連鎖企業(yè)最引人注目的動(dòng)作，莫過于雙方的“去家電化”正式拉開帷幕。蘇寧宣布紅孩子將于今年9月底在北京和無錫的蘇寧超級(jí)店首次開設(shè)實(shí)體店，正式構(gòu)成母嬰品類產(chǎn)品雙線聯(lián)動(dòng)體系；同時(shí)國(guó)美旗下電商平臺(tái)國(guó)美在線快消品正式上線。兩大巨頭“去電器化”進(jìn)程加速。

國(guó)美相關(guān)人士透露，未來不排除將觸角延伸至虛擬運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。