格力、美的、海爾、海信、長虹,五小天鵝即將結(jié)束價(jià)格戰(zhàn),未來數(shù)年在其中即將誕生新的業(yè)績之王。雖然家電告別了多年的高增長態(tài)勢(shì),但這幾家企業(yè)仍然并能夠保持較好的發(fā)展勢(shì)頭。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)將從價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道等全方位的比拼,市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。

美的電器在年報(bào)中披露,整個(gè)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)已不再是“價(jià)格”,而是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道等全方位的比拼,其中空調(diào)行業(yè)已基本進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)前三位占據(jù)了市場(chǎng)近七成的份額。

青島海爾也在年報(bào)中表示,消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、智能化、精細(xì)化需求的持續(xù)升級(jí),將推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)從成本、價(jià)格轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、技術(shù)力,促進(jìn)行業(yè)格局向有利于龍頭企業(yè)的方向發(fā)展。

在此背景下,龍頭企業(yè)可依托品牌、產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì),推動(dòng)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。這必將帶來業(yè)內(nèi)格局的新變化。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì),海信電視2012年零售額市場(chǎng)占有率為14.84%,位居第一,比2011年提升0.85個(gè)百分點(diǎn)。2012年,美的電器的空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品分布占據(jù)19.7%、16.5%的市場(chǎng)占有率。

從年報(bào)數(shù)據(jù)來看,龍頭公司2012年保持了穩(wěn)健的增長勢(shì)頭。格力電器在2012年成為國內(nèi)家電業(yè)首個(gè)營收進(jìn)入“千億俱樂部”的企業(yè),實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1000.84億元、同比增長19.84%,凈利潤73.78億元、同比增長40.88%。此外,青島海爾、海信電器、四川長虹等家電行業(yè)龍頭公司也分別實(shí)現(xiàn)2012年?duì)I業(yè)收入同比增長。

除卻自身的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)以外,家電龍頭強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道也不可小覷。其中,美的電器經(jīng)過多年發(fā)展與布局,已形成了全方位與立體式市場(chǎng)覆蓋。青島海爾在全國建設(shè)了8000多家縣級(jí)專賣店、3萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò),保障24小時(shí)之內(nèi)配送到縣,48小時(shí)之內(nèi)配送到鎮(zhèn)。