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電商渠道LED行業(yè)“遇冷”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-20     來(lái)源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):150
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正在極力開(kāi)拓渠道的LED照明企業(yè)今年也首次搭上了“雙11”的“順風(fēng)車(chē)”,但銷(xiāo)量卻極為冷熱不均。昨日,羊城晚報(bào)記者從相關(guān)渠道獲悉,歐普照明、洲明等照明品牌今年“雙11”的銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)元,但以三雄極光、勤上光電等LED照明巨頭銷(xiāo)售卻“不值一提”。業(yè)內(nèi)人士表示,目前線(xiàn)下渠道還是LED照明企業(yè)開(kāi)拓的重點(diǎn),短期內(nèi)線(xiàn)上渠道難以引起行業(yè)的重視。

眾多LED照明企業(yè)今年都是首次參加“雙11”促銷(xiāo)。據(jù)了解,歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌今年“雙11”促銷(xiāo)都突破千萬(wàn)元大關(guān),歐普照明更以6018萬(wàn)元的銷(xiāo)售額高居榜首,其中在淘寶商城的銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元。不過(guò)也有部分照明行業(yè)龍頭網(wǎng)上生意慘淡。三雄極光今年9月份上線(xiàn)了天貓旗艦店,但其內(nèi)部人士昨日卻向羊城晚報(bào)記者坦言“網(wǎng)上買(mǎi)得不是特別理想”,具體銷(xiāo)售數(shù)字上該人士甚至稱(chēng)“不值一提!蓖瑯邮墙衲9月份才開(kāi)業(yè)的勤上光電天貓旗艦店,銷(xiāo)售狀況也同樣平平。

部分企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售不理想的原因是不愿意在線(xiàn)上做投入。不同于歐普照明今年砸錢(qián)買(mǎi)下天貓優(yōu)勢(shì)廣告位,上述三雄極光內(nèi)部人士表示:“我們‘雙11’期間并未做大規(guī)模的促銷(xiāo)和推廣!倍谏瞎怆娍偨(jīng)理助理段鑄則告訴記者:“我們線(xiàn)上的產(chǎn)品還不是很豐富,目前公司對(duì)線(xiàn)上渠道還不是那么重視。”段鑄認(rèn)為,LED燈具產(chǎn)品本身標(biāo)準(zhǔn)化的程度還比較低,除了特別的品類(lèi)外,也還不適合在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售。

事實(shí)上,對(duì)于急于打開(kāi)民用市場(chǎng)的LED照明企業(yè)來(lái)講,都把主要精力放在了線(xiàn)下渠道。以勤上光電為例,今年4月到10月,便在線(xiàn)下新開(kāi)拓了1000家門(mén)店。而本來(lái)就擁有渠道優(yōu)勢(shì)的三雄極光則在渠道中推廣LED燈具。上述三雄極光內(nèi)部人士稱(chēng):“目前行業(yè)做電商還都只是在摸索!

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