我國的五金行業(yè)歷經(jīng)了起伏不定的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)發(fā)展又參差不齊。雖然目前出口量占據(jù)世界第一，但是還是沒有走出自己的品牌發(fā)展之路，中國的五金行業(yè)仍然面臨著發(fā)展的困惑。

深圳市金模整合營銷顧問有限公司首席品牌官羅百輝指出：中國的五金行業(yè)面臨發(fā)展的最大困惑在于，何時(shí)才能走出依靠給國外貼牌生存的道路，打造自己的知名品牌和企業(yè)。能不能完成從貼牌到品牌的轉(zhuǎn)變，很大程度上已經(jīng)成為決定這個(gè)行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。

中國工具五金出口，連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1～9月，工具五金進(jìn)出口總額達(dá)到138.65億美元。其中，出口額為93.37億美元，同比增長8.38%。從總體上看，中國現(xiàn)已成為世界上最大的工具制造業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，約占全球工具出口的50%。但是不得不承認(rèn)的是，中國工具五金行業(yè)缺乏自己的民族品牌。歐美發(fā)達(dá)國家市場上在售的很多工具產(chǎn)品，雖然是中國制造，但貼的卻是洋品牌。中國工具產(chǎn)品雖然在質(zhì)量上被消費(fèi)者接受，但品牌卻始終無法獲得認(rèn)同。這也一直困擾著整個(gè)行業(yè)。羅百輝認(rèn)為，五金行業(yè)想要真正做大做強(qiáng)，我國想要成為五金制造強(qiáng)國，必須走自主創(chuàng)新之路，必須打造自己的知名品牌，建立自己的知名企業(yè)。但是，可對于行業(yè)內(nèi)的諸多企業(yè)來說，發(fā)展自主品牌并不是一件一蹴而就的事，別說是國際市場，就算是在國內(nèi)市場推廣自主品牌也都并非易事。面對國內(nèi)同樣的營銷渠道，外國品牌可以大張旗鼓搶占市場，而中國企業(yè)卻只能靠貼牌求發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)深深反思。

羅百輝強(qiáng)調(diào)，長期以來，我國五金行業(yè)的發(fā)展主要依靠貼牌生產(chǎn)，自主品牌沒有知名度，這已經(jīng)嚴(yán)重制約和影響了行業(yè)在國際上的發(fā)展，也使得國內(nèi)產(chǎn)品在國際上無法與國外產(chǎn)品相競爭，我國現(xiàn)階段必須發(fā)展自主品牌。