2013年8月5日，將成為中國移動互聯(lián)發(fā)展史上的大日子，微信與微博兩大移動端社交平臺在這一天同時打出了“商業(yè)化”這一張關(guān)鍵牌。微信在正式推出的5.0版本中，微信支付、游戲中心、條形碼掃描等商業(yè)化應(yīng)用一起曝光，同時還選擇這一天與聯(lián)通推出微信沃卡，與運(yùn)營商正式形成“淘金”聯(lián)盟；而阿里巴巴入股后的新浪微博也在同日推出淘寶微博版，微博賬戶和淘寶賬戶正式綁定。過去短短數(shù)年中，微博和微信解構(gòu)了人們的媒介接觸環(huán)境，重塑了數(shù)以億計(jì)用戶的閱讀習(xí)慣，下一步將要解構(gòu)和重塑的，會是整個傳統(tǒng)商業(yè)鏈條嗎？

　　兩大移動社交巨頭較勁

　　昨日下午五時，一家從事零食網(wǎng)購的企業(yè)微博賬戶“百草味官方微博”發(fā)出一條這樣的信息：“下班前小味再來個驚人數(shù)據(jù)：新浪微博流量占比已經(jīng)占店鋪總流量50.28%！”百草味是當(dāng)天凌晨啟動的微博淘寶版上首批上線的賣家，開閘當(dāng)天，微博就為淘寶店鋪提供超過一半的流量貢獻(xiàn)，顯然也出乎賣家的預(yù)料。上證報(bào)記者了解到，除了推出賣家微博外，微博淘寶版的新功能還包括新浪微博與淘寶賬戶綁定、用戶可分享已購買到的物品、淘寶鏈接會解析為卡片形式等，微博終于“從商”。

　　與微博相比，微信的諸多商業(yè)應(yīng)用功能更讓人眼前一亮。記者使用了微信5.0版本上首次出現(xiàn)的條形碼和封面掃描功能，分別掃描了桌面上的《此生未完成》這本書，手機(jī)上立刻鏈接到該書的“商品詳情”，內(nèi)容包括豆瓣書評、電子書和包括QQ網(wǎng)購在內(nèi)的三家網(wǎng)上書店的價格對比，點(diǎn)擊任何一個鏈接都會進(jìn)入該網(wǎng)站，完成購買。記者同時體驗(yàn)了微信5.0的支付功能，在麥當(dāng)勞公眾號下，可以使用微信支付選擇“茶點(diǎn)卡”服務(wù)，通過添加銀行卡相關(guān)信息及設(shè)置微信支付密碼，用微信就可以直接完成支付。

　　記者同時注意到，在百草味微博的主頁上同時打著二維碼廣告吸引用戶掃描參加微信的優(yōu)惠活動，而微信公眾號上顯示的則是新浪微博的官方認(rèn)證信息。兩大社交媒體的競合關(guān)系一覽無余。

　　值得深思的是，隨著移動社交媒體上掃描、比價、購物功能的開發(fā)，消費(fèi)者在實(shí)體店中只需要掃描一下條形碼甚至物品本身就能讀取完備的信息，并且方便、安全的完成購買。傳統(tǒng)商業(yè)模式的護(hù)城河正在加速消亡，商業(yè)利益格局的重新分配已經(jīng)開始。而微信支付功能的開啟無疑對于傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)來說，又是一個“顛覆者”在敲門，包括支付寶在內(nèi)的電商格局也必然受到?jīng)_擊。