專*技術(shù)太少、產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化、惡性競爭有愈演愈烈的趨勢

被譽為照明新技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)和LED照明行業(yè)發(fā)展趨勢的法蘭克福照明展已完美落幕。但此次展會結(jié)束后，火的并不是行業(yè)新技術(shù)，而是中國企業(yè)在展會上的“尷尬”——兩家中國企業(yè)因被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)而遭撤館。各國品牌將中國商家視作高危群體，不允許拍照，甚至直接拒絕中國商家參觀自家的攤位�！霸趪鴥�(nèi)抄抄就行了，別到國外去抄好不好?丟人丟到國外去了�！边@折射出當(dāng)前中國LED企業(yè)缺乏創(chuàng)新，有些甚至直接“拿來”別家的專*當(dāng)成自己的技術(shù)，抄襲成風(fēng)，專*規(guī)范更是淪為空談，從而導(dǎo)致照明市場上專*技術(shù)太少、產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化、惡性競爭的普遍現(xiàn)象，而且有愈演愈烈的趨勢。

“拿來主義”普遍

照明行業(yè)被同質(zhì)化競爭的陰影籠罩

每兩年一次的米蘭展，分為照明及建筑技術(shù)展和能源技術(shù)展，入展門檻要求極高，它要求參展的產(chǎn)品具有突出的原創(chuàng)性和極強的藝術(shù)性，必須具有引領(lǐng)時尚潮流款式的特性，被稱為藝術(shù)享受的頂級盛宴。但中國燈具企業(yè)在原創(chuàng)性方面做得極差，“拿來主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上，中國多家企業(yè)因為達不到展會所要求的標(biāo)準(zhǔn)被拒絕參展，有資格參加展會的只有寥寥數(shù)家。

“國內(nèi)一年兩季的政府性的廣交會也一樣，面對的是外貿(mào)，國內(nèi)的觀眾進去參觀有一定的難度。因為國內(nèi)的抄襲風(fēng)太厲害了，一不小心自己創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品就被別人給抄襲了�！丙湼袼{照明營銷總監(jiān)孫日江表示道。

現(xiàn)實生活中，各行各業(yè)都存在產(chǎn)品抄襲、同質(zhì)化競爭。照明行業(yè)更甚，不僅僅是產(chǎn)品同質(zhì)化，連品牌名也逃不過同質(zhì)化，甚至不乏連LOGO字體都相似的。產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)同質(zhì)，價格同質(zhì)，渠道同質(zhì)……照明行業(yè)被同質(zhì)化競爭的陰影籠罩著。

受利益催化驅(qū)動

企業(yè)在創(chuàng)新邊緣耍小聰明賺快錢

對于產(chǎn)品同質(zhì)化，孫日江認(rèn)為，古鎮(zhèn)照明產(chǎn)品同質(zhì)化之所以如此嚴(yán)重是因為其配件市場很大，資源十分充足，在配件廠就能把所需的配件全部采集回來;而技術(shù)方面，現(xiàn)在很多燈都是屬于“組裝”的活，所以不存在什么技術(shù)門檻。市場需求也催動了同質(zhì)化的時代來臨。巨大的市場需求量，客觀上刺激了入行從業(yè)人員，促進了照明行業(yè)公司的增加。從另一方面看，市場需求量巨大導(dǎo)致了目前消費者對量的需求勝過對質(zhì)的要求。整個消費群體的消費觀念還處于照明需求階段，追求光的品質(zhì)、燈光美感等要求的消費者還處于極少數(shù)。

孫日江對記者說道，“其實很多企業(yè)并不是沒有創(chuàng)新意識，不過他就是想搭搭車，賺點不費力的錢，或者摸點渾水魚。再者，并不是每個企業(yè)都能去創(chuàng)新，任何創(chuàng)新性的技術(shù)研發(fā)都有一定的風(fēng)險，有的方案投入較大但最后不一定成功，或者不一定被市場廣泛接受。

行業(yè)中產(chǎn)品抄襲、同質(zhì)化嚴(yán)重最大的驅(qū)動根源是利益。中山市琪朗燈飾有限公司每年投入1400多萬元人民幣進行產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，2011年該公司“天鵝頭”造型系列燈飾在英國獲得大獎。隨后，“天鵝頭”燈引來不少抄襲者，一時之間各種山寨“天鵝頭”充斥市場。因此，在很多燈飾賣場及門市都可看到一張?zhí)崾荆和�行請勿進入或是請勿拍照。這一現(xiàn)象歸根結(jié)底還是因為商家害怕自家產(chǎn)品被抄襲，最后反而被冒牌的假燈具以低價來贏取銷量。江門市迪司利光電照明有限公司董事長陳嘉仕表示，中國市場如此亂，燈飾山寨貨在市場上比比皆是，原創(chuàng)產(chǎn)品少之又少，最大的問題是企業(yè)家的思想，許多人并沒有想過把自己的企業(yè)做強做大、做長久，只求短暫的利潤，更顧不上創(chuàng)新和專*保護、維權(quán)了。很多企業(yè)家普遍沒有耐性，導(dǎo)致市場出現(xiàn)無序競爭、價格戰(zhàn)，形成低利潤的惡性循環(huán)。

佛山市燈具協(xié)會會長吳育林表示，國內(nèi)市場上的山寨成風(fēng)集中反映了我國LED照明企業(yè)的專*空缺及保護意識薄弱。歸結(jié)起來是：行業(yè)遠(yuǎn)未成熟，有廣闊的技術(shù)領(lǐng)域尚待開發(fā)，專*匱乏;部分基礎(chǔ)專*未得到有效保護，企業(yè)缺乏侵權(quán)、盜版法律意識等。