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小米饑餓營銷遭怒噴:“餓”到最后別成笑話

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數(shù):135
核心提示:
網訊——15日,小米電視開啟首輪搶購,首批3000臺只用了1分58秒的時間就被一搶而空,智能互聯(lián)網電視看似受到了狂熱追捧。然而,“技術派”網友直指小米涉嫌制造虛假搶購,讓一路伴隨饑餓營銷“罵名”的小米再次處在輿論的風口浪尖。只讓消費者“看著美卻得不到”的饑餓營銷,恐成為IT界的笑話終遭用戶拋棄。

  饑餓營銷——按鈕被疑虛假,“熱情”會不會虛假?

  伴隨小米電視搶購,輿論漩渦、業(yè)界罵戰(zhàn)、“米粉”搶不到產品又愛又恨的情緒化吐槽……這些在小米手機發(fā)售時出現(xiàn)的場景,再次重現(xiàn)。一路以來,這些都被看做小米保持公眾高關注度、甚至引領業(yè)內話題的“法寶”。

  在搶購失敗后,技術派網友“TNITF”發(fā)微博稱,搶購頁面上的“搶購”按鈕形同虛設,因為按鈕并沒有經過post請求,而直接生成了“售罄”的頁面,“所謂的按鈕只不過是把搶購熱情高漲的提示框顯示出來罷了”。

  針對上述質疑,小米公司相關負責人回應稱,關于網友對“搶購欺詐”問題存在誤解,由于搶購人數(shù)眾多,為了減輕服務器壓力,保持購買過程順暢,小米會對搶購流量進行分流,但不存在“欺詐”和“作弊”。

  對于被一貫指責“饑餓營銷”,小米方面則保持了慣用的說辭:產能不足、“供不應求”,“賣電子產品和賣海鮮一樣,沒有人敢捂著不賣,因為行情變化太快,有貨不出要冒著極大風險,而這種風險在整個消費電子行業(yè)中都沒有人敢去承擔。”

  實際上,3000臺小米電視對于龐大的市場而言,近乎九牛一毛,搶購成功是小概念事件。只要這個產品不是太差,快速售罄也是意料之中的。

  無論此前的小米手機,還是小米電視,價格一直是打動消費者、燃起購買沖動的主要因素。從誕生那一刻起,小米走的就是“發(fā)燒+平民”的品牌路線,一時滿足了無數(shù)“囊中羞澀”的年輕人追趕科技和時尚潮流的樸素愿望,小米也得以與“年輕”“時尚”“叛逆”等概念相關聯(lián)。再配上“擠牙膏”式的供貨,“米粉”總在排隊,饑餓營銷得以“屢試不爽”。

  通常,一些電子消費產品在上市伊始,價格往往虛高,然后一路跳水,而小米模仿蘋果,在換代前基本保持上市價格進行銷售。這等于告訴消費者:過段時間再入手也沒有便宜占,第一時間嘗鮮算是花同樣的錢提前享受了。

  小米缺貨因為“沒米”?

  小米電視真的便宜嗎?記者在一些電商網站看到,日韓品牌和國內電視品牌的同類尺寸電視,如不考慮智能模塊和系統(tǒng)因素,47英寸的液晶電視賣2999元并沒有到“石破天驚”的地步,一線品牌中價格相近的同檔產品比比皆是。

  互聯(lián)網電視的粉絲、廣州市民王先生說,花兩三百元買個互聯(lián)網電視盒子,傳統(tǒng)電視能達到與互聯(lián)網電視同等的視聽效果。最關鍵的是,一旦電視內置了智能系統(tǒng),硬件升級的空間微乎其微,而外置的電視盒子則靈活多了,而且升級換代成本相對較低。

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