中國(guó)移動(dòng)發(fā)言人稱(chēng)，該公司尚未收到來(lái)自國(guó)資委的政策通知，但她補(bǔ)充說(shuō)，公司“一直在尋求增加收入并控制成本，包括控制營(yíng)銷(xiāo)成本” 。 來(lái)自中國(guó)電信的代表也指出CDMA手機(jī)提供商們“一直在對(duì)銷(xiāo)售成本采取嚴(yán)格控制，以確保經(jīng)營(yíng)效益”，但其拒絕對(duì)媒體報(bào)道的來(lái)自國(guó)資委的指示發(fā)表評(píng)論。

　　早在6月初，中國(guó)媒體就有未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道出現(xiàn)，暗示國(guó)資委已為三大運(yùn)營(yíng)商確定了為期三年的目標(biāo)，即削減營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售費(fèi)用50%。

　　同時(shí)，一位不愿透露姓名業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，2014年下半年，中國(guó)移動(dòng)將逐步削減對(duì)3G手機(jī)補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)而著重支持4G網(wǎng)絡(luò)的兼容設(shè)備。該公司也將取消后付費(fèi)計(jì)劃所提供的免費(fèi)手機(jī)，代之以?xún)?yōu)惠的服務(wù)套餐。在其進(jìn)一步戰(zhàn)略的重組中，中國(guó)移動(dòng)將改變根據(jù)零售商手機(jī)銷(xiāo)售收入的百分比發(fā)放傭金的形式，而改為根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的平均消費(fèi)額度(ARPU)來(lái)計(jì)算。

　　營(yíng)商大幅削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用會(huì)帶來(lái)什么影響？分析師認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)有 50% 的手機(jī)通過(guò)補(bǔ)貼銷(xiāo)售出去，這個(gè)政策肯定會(huì)對(duì)手機(jī)廠商產(chǎn)生影響，但不會(huì)很劇烈，因?yàn)檠a(bǔ)貼不是全部取消，只是減少補(bǔ)貼，從以往的普眾型向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　不過(guò)，專(zhuān)家指出，該政策對(duì)那些過(guò)分依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼銷(xiāo)售的廠商影響很大，蘋(píng)果首當(dāng)其沖。“蘋(píng)果的售價(jià)仍然很高，而且蘋(píng)果 70% 的產(chǎn)品是通過(guò)全球運(yùn)營(yíng)商出貨。在國(guó)內(nèi)蘋(píng)果之所以能成為街機(jī)，也是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商提供大量終端補(bǔ)貼，讓用戶(hù)用得起蘋(píng)果。如果運(yùn)營(yíng)商取消營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用很快的話，蘋(píng)果可能受到重大打擊。”

　　與此同時(shí)，北京一家法院已經(jīng)裁定美國(guó)制造商蘋(píng)果公司對(duì)國(guó)內(nèi)智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司關(guān)于語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的專(zhuān)*訴訟敗訴。此前，蘋(píng)果公司把這家上海公司連同中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一同告上法庭，稱(chēng)智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司的該項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)*權(quán)是無(wú)效的。該項(xiàng)判決為這家中國(guó)企業(yè)繼續(xù)提起對(duì)蘋(píng)果侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的訴訟清除了障礙：智臻網(wǎng)絡(luò)科技公司曾在2012年就蘋(píng)果公司的Siri 程序提起侵權(quán)訴訟。