對于長虹集團業(yè)績衰退的原因，長虹集團表示：2014 年上半年，全球主要經(jīng)濟體復(fù)蘇態(tài)勢較為疲弱，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟總體運行平穩(wěn)但中期下行趨勢并未扭轉(zhuǎn)。長期來看，新型城鎮(zhèn)化、國企改革、消費結(jié)構(gòu)升級等外部因素有望為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的戰(zhàn)略機遇，但報告期內(nèi)，由于受房市降溫、刺激政策退出等因素影響，家電行業(yè)普遍下滑。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014 年1-6月國內(nèi)彩電市場整體零售量、零售額分別同比下滑9.2%和14.5%，國內(nèi)冰箱市場整體零售量、零售額分別同比下滑10.5%和8.6%。

　　編者認(rèn)為：國內(nèi)家電市場需求下滑，是導(dǎo)致長虹集團彩電、冰箱業(yè)務(wù)銷售業(yè)績未達預(yù)期的重要原因，盡管長虹集團毛利率維持基本穩(wěn)定，但規(guī)模下滑帶來毛利額大幅下降。

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